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千集中药微纪录片《中华特色药》通知(2)
时间:2017-02-13来源:未知 作者:admin 点击:
千集中药微纪录片
《中华特色药—中药材系列》 方案

支持单位:国家中医药管理局

                 中国保健协会

                 中国中医科学院

主办单位:中国中药协会

          中国保健协会健康文化创意专业委员会

承办单位: 北京同仁堂集团公司

          北京元上都影视文化传播有限公司

一、专家委员会成员

王永炎     中国工程院院士

           中国中医科学院名誉院长 

陈可冀     国医大师

           中国科学院院士

肖培根     中国工程院院士

           药用植物专家

金世元     国医大师

           国家级非物质文化遗产中药炮制技术代表性传承人

李连达     中国工程院院士  

           中药药理学专家

张伯礼     中国工程院院士

           中国中医科学院院长

吴以岭     中国工程院院士

           河北医科大学教授 

李大鹏     中国工程院院士

           浙江中医药大学研究员 

姚达木     原国家药典委员会副秘书长

卢广荣     国家级非物质文化遗产代表性传承人

           名贵中药材鉴定大师

           中国北京同仁堂(集团)有限责任公司文化遗产项目代表性传承人

黄璐琦     中国工程院院士

           中国中医科学院常务副院长

田瑞华     国家级非物质文化遗产代表性传承人

中国北京同仁堂(集团)有限责任公司总工程师

           国家药典委员会委员

李经纬     中国中医科学院荣誉首席研究员

钱超尘     北京中医药大学教授 

陈士林     中国中医科学院中药研究所所长

           世界卫生组织传统医学合作中心主任

柳长华     中国中医科学院医史文献研究所原所长

           国家中药非物质文化遗产保护工作专家委员会委员

张世臣     中国中药协会副会长

           原国家药监局药品注册司司长

孙晓波     中国医学科学院药用植物研究所所长

赵小刚     北京市级非物质文化遗产“同仁堂中医药文化”代表性传承人

高学敏     北京中医药大学教授

二、编委会

特 邀 顾问:  陈啸宏

主 任 委员: 赵立凡 房书亭  马建忠  秦小明  梅 群 王 炼 袁小平

副主任委员: 陆建国  李 萍  王 瑛 查德忠  夏晓晖  陈大立  闫 东  

总制片人: 于 智   

制 片 人: 秦 蕾

主    编: 刘 彤

编委会成员: 李燕钰  于 民   韩卫强  欧 阳 张晏佳  凌康成  郭金凤  

冯 磊   乌 兰

编辑成员 :  蒋顺祥 李华俊  王飞鸿  赵瑶琴  王 秀  刘 杨  景红霞

三、项目策划与定位

(一)创作背景

中药是中国医学的重要组成部分,它之所以能长盛不衰,博大精深、源远流长的中药文化是其生命力的具体体现,中药文化也是中华文明的重要组成部分,它凝聚了中华文化的哲学。

我国的中药资源品种多达12807种,每一味中药背后都有一段故事,一种文化。中药文化有着数千年的悠久历史,其底蕴十分丰富。 然而,真正了解中药文化的人却不多,关于健康养生的节目不少,关于中药文化的节目却不多,《中华特色药》系列片以微故事片的形式带观众从有趣的故事中了解中药文化。

《中华特色药》将为中药文化,建立一个枢纽,把这一优秀文化,用生动新鲜的故事,精美绝伦的画面,传递给大众。

(二)项目概况

系列片类型:微故事纪录片

系列片名称:中华特色药

系列片剧集:每季60集

拍摄地点:全国

预期投资:900万(第一季)

出品公司:北京元上都影视文化传播有限公司

(1)系列片宗旨

再现中药特色风采,弘扬中华历史文化

典雅有趣、新鲜生动的历史传承故事;如诗如画、美轮美奂的中国韵味画面。

(2)系列片特色

内容上,本片融知识性、趣味性、文化性于一体,展示博大精深的中国中医药文化。讲解中医中药的有趣故事,在故事中讲述中药的功效性味等,并以中医理论的调和观、整体观体现中华文化精神和哲学思想,使《中华特色药》具有较高的文化品位与厚重感。专家对中药的相关讲解,又使《中华特色药》具有严谨性、专业性。

形式上,兼有古朴典雅和现代气息。首先,本片制作了一整套具有中国传统文化特征的片头、片尾、片花、字幕和图示,其风格与栏目内容——中药文化的内在精神气质相一致。其次,情景再现给节目的故事增添色彩,增加节目的可视性。除了传统中药,藏药、蒙药等具有民族传统的医药也富含丰富的文化内涵,这些文化成分与中药材相依托,不仅使系列片好看,同时也有了文化的感染,可让观众更容易接受,视觉与宣传效果会更佳。

(3)内容梗概

本系列片在内容设置上分两个板块,第一部分为主打板块,占每集时长的三分之二,以微故事的形式讲故事,每集讲述一味中药材,片中根据本集药材相关的信息,讲述药材有关的历史故事,故事要有据可依。讲述药材的来源、传说、药名来历等、还可以讲中药与大众熟知的文化相结合,例如历史著名人物、名著、影视作品等,在故事中介绍药材的功效。

第二板块占每集的三分之一,由专家带领镜头去了解药材的生长、采集、炮制工艺和现代研究应用等,结尾在专家的介绍中结束,(或在结尾处加一个药谜让观众猜,下期节目结尾提示正确答案)。药材内容多的,可分为上下集或系列,每集时长电视版10分钟,新媒体版5分钟。讲述几味药材后,讲一个相关药材的组方。

(4)表现形式

历史故事的部分主要用情景再现、配合相关历史书籍、古代绘画等方法展示。种植与现代科技部分采用实景拍摄、到种植基地拍摄种植、生长、采药等。现代研究到医药研究所里拍摄实验化验等。

(5)药材识别

中药材的种类众多,许多常用药材外形相似,那么该如何区分这些药材呢?在《中华特色药》中,专家将为观众介绍一些小窍门,教您如何区分外形相似的中药材。 

(6)药食同源理念

中医常说的“药食同源”,指很多药物和食物之间并无明显界限。隋代《黄帝内经 太素》中有“空腹食之为食物,患者食之为药物”的说法。可见,在中医学看来,药物与食物的关系是既有同处,也有异处,民间亦有“药补不如食补”的说法。“食补”可称举世无双,是中华民族科学文化遗产中的一颗明珠。

药食两用食物既可以作为可口的食品食用,又能够当做药材治病的食物。比如橘子、粳米、赤小豆、龙眼肉、山楂、乌梅、核桃、杏仁、饴糖、花椒、小茴香、桂皮、砂仁、南瓜子、蜂蜜等等,它们既属于中药,有良好的治病疗效,又是大家经常吃的富有营养的可口食品。药食两用的中药名单84种,这84种中药,既可以作为食品用,也可以作为药品用,是进行食品或保健食品开发的重要原料。

例如:人参乌鸡汤

中医典籍记载,鸡肉性温,味甘,入脾胃肝经,主治脾胃阳气虚弱,饮食减少,产后缺乳,面色萎黄等症。其中以乌鸡为上品。若将鸡汤中加几味补益中药,效果更为明显。

妇科良药《乌鸡白凤丸》中就用到了乌鸡和人参。可见把中药材用作食材,是一举两得。

《中华特色药》将把这些药材的食用好处,在故事中,一起介绍给观众。

(7)中药故事

每一味中药材都有一个故事,或感人,或曲折,或有趣,或诗意。这些故事将在《中华特色药》会让观众在视觉享受中,在精彩的故事中,了解这些中药材。 

徐长卿:相传在唐代贞观年间,李世民外出打猎,不慎被毒蛇咬伤,病情十分严重。御医们用了许多贵重药材,均不见效,急得团团转,只得张榜招贤:“谁能治好皇上的病,重重有赏”。有个民间医生徐长卿看见榜文,便揭榜进宫为皇帝治病。徐长卿把自己采来的“蛇痢草”取三两煎好,一日两次让李世民服下,余下的药液用于外洗。第二天病情就有了好转。再连服三天,症状就完全消失了。李世民高兴地说:“先生名不虚传,果然药到病除,但不知所用为何药”?徐长卿听了急忙跪下,吞吞吐吐地答不上话。原来李世民被蛇咬伤后,下了一道圣旨,凡是带“蛇”字的都要忌讳,谁说了带“蛇”字的话就要治罪。情急之下,站在一旁的丞相魏征灵机一动,连忙为他解围:“徐先生,这草药是不是还没有名字”?徐长卿会意,忙说:“秉万岁,这草药生于山野,尚无名字,请皇上赐名。”李世民不假思索地说:“是徐先生用这草药治好了朕的病,既然不知名,那就叫“徐长卿”吧,以免后人忘记。”

当归:古时候,有个青年名叫王福,靠采药与母亲相依为生。离他家几百里外有座高山,据说山上长有很多神奇的药草,由于山高路险,加上毒蛇猛兽横行,所以很少有人敢去,去了也是无回。王福很想去探个究竟。他想自己身强力壮,应该无所畏惧。当他征求母亲意见时,其母想挽留儿子,不便直说,就建议他娶了亲,成了家再走。成家后,仍念念不忘进山之事。最后终于有一天,他对泣不成声依依不舍的妻子说:“我若三年不归,你可另嫁他人。”次日,毅然出门上山去了。母亲日盼夜望,转眼三年过去了,仍不见儿子回来,估计必死无疑。王母通情达理,遵照儿子的托咐,劝媳妇改嫁。谁知媳妇改嫁不到半月,王福竟满载名贵药材而归。他见妻子改嫁,后悔不已。见面时,他指着药材说:“原来打算卖掉药材,给你置衣物首饰。如今你既已改嫁,就把这些药材送给你吧。”两人抱头痛哭。新妇悲痛感伤,忧郁成疾,月事不调,骨瘦如柴。她拿起王福带回的药材,生啖活吞,企望中毒,了却此生。谁知吃了以后,她反而月经通调,日益康复。后人便取唐诗中“正当归时又不归”中的“当归”两字,做了此药名称。

(8)第一季初选药材

人参  灵芝  鹿茸  冬虫夏草  何首乌  黄精    藏红花  天麻    白花蛇    海参  牛黄  阿胶  枸杞  珍珠  龙眼肉  木香  山茱萸  三七  茯苓  杜仲  蛤蚧  苁蓉   玉竹   甘草  黄芪  蒲公英  当归  百合  杜仲  芦荟  僵蚕  鸡血藤  旋覆花  淫羊藿  西洋参  菟丝子  蛇床子  银杏叶  黄芩    黄连  黄柏  款冬花  紫苏子  葛根   蒲公英  酸枣仁  化橘红  苦参  草乌 川芎  丹参  车前子  白茅根  地肤子   西洋参   佛手  苏合香  枇杷叶   薄荷  广藿香

(9)市场分析

调查显示,人们接受健康教育的首选媒介是电视,这使得健康理念融入电视的机会日趋频繁,就国内健康节目发展而言,虽节目量多,但传播内容大同小异,只有少量节目收视率高,缺乏品牌意识。在众多健康节目中,没有单一讲述中药材的节目,随着电视剧《甄嬛传》《芈月传》《女医明妃传》等电视剧的热播,其中描述的中药作用,使得观众对中药材的药性作用产生了极大的兴趣。

《中华特色药》将把这些大众熟知的的药材背后的故事,讲述给观众。并树立自己的品牌,自己的特色,成为医药节目中的精品。

(10)受众分析

目前,我国电视健康养生节目的节目的不断涌现和节目形式的不断变化,既对健康知识与养生观念进行了传播,又提高了百姓的健康意识和健康素养,唤醒了人们对健康问题、养生问题的重视和关注,也强化了电视作为媒体的服务和教育传播功能,这类节目比较多,而且收视率相对高,但是目前很少有节目是以微故事的手法讲故事又结合健康知识、中药知识、中国文化的形式来展现,《中华特色药》独辟蹊径,将会吸引更多关注养生、健康和文化的观众。

《中华特色药》的受众主要包括热爱中医养生关注养生保健的中年人,喜欢中国历史文化的各个年龄段人,喜欢历史故事的青少年以及儿童,热衷于古装电视剧的观众。

四、宣传与发行

(一)宣传计划

开机前:1、北京举行新闻发布会 2、邀请相关领导以及著名中医药专家 3邀请各个媒体参加

制作阶段:1、制作相关片花、宣传册 2、在地铁、手机APP、网络、电视等相关媒体进行宣传 3、药物种植基地举办相关宣传活动

播出阶段:1、参加综艺活动,进行宣传,如《天天向上》等 2、邀请幸运观众到药物种植基地参观,赠送带有节目LOGO的中药保健品 3、邀请著名中医专家,为幸运观众诊脉,作健康分析

(二)播出平台

国内外相关电视台播出

网络媒体播出

其它视频播出

五、商业合作

本微纪录片每季60集,2016年将在全国寻求商业合作,希望与有实力的企业合作共赢,共创辉煌。

(一)回报方式

1、省级卫视、全国各个地面频道发行

2、海外发行

3、网络发行

4、贴片广告

5、活动推广

(二)可行性分析

1、强势宣传:本纪录片将在各大电视台、视频网络媒体以为海外媒体播出,宣传度高。

2、本纪录片遍布全国各大城市,具有各个年龄段的收视群体,传播范围广。 

3、本纪录片有各大中医药机构支持,并有各大名医参与,能与优势企业品牌强势合作。 

 

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